Описание

Если я такой умный, то почему такой бедный? Этот капиталистический вопрос все чаще задают себе граждане бывшего СССР, которых семьдесят лет приучали к тому, что "не в деньгах счастье" и "не имей сто рублей". Однако сегодня все мы живем в обществе потребления, в котором действуют другие правила и ценятся другие навыки. Например, умение планировать семейный бюджет, не ссориться из-за денег, откладывать на черный день и выдавать детям карманные деньги, чтобы они учились их грамотно расходовать.

Но даже в западных странах правила рационального экономического поведения то и дело нарушаются. Импульсивные покупки, рискованная игра на бирже, растущие как снежный ком долги, приобретение вещей, компенсирующих недостаток уверенности в себе - все эти явления давно стали предметом изучения зарубежных психологов.

Книга, предлагаемая вниманию читателя, дает ответы на некоторые из вопросов, которые изучает экономическая психология. Почему люди дарят подарки? Зачем они отправляются на курорты? Ради чего коллекционируют произведения искусства? Кто такие "новые русские" и "новые бедные"? Кого на самом деле обманули "обманутые вкладчики"?

Книга будет интересна двум категориям читателей: тем, кто пытается подороже продать людям что-нибудь ненужное, и всем остальным, кто периодически спрашивает себя: а на фига я это купил?

Наш человек в у.е. Предисловие Д. Быкова............... ........... 5

Введение. Если заболеешь, не проси слона............... ................ .... 7

Глава 1. Эпоха потребления............... ................ ................ .... 14

Рождение потребителя............... ................ ................ ................ ...... 15

Классическая модель потребления............... ................ ................ ... 18

Постмодернизм: идеология «общества потребления»............... ...... 21

О чем сообщают вещи............... ................ ................ ................ ....... 25

Потребление и идентичность............... ................ ................ ............. 29

Расточительность и новый консумеризм............... ................ ........... 32

Священные ритуалы потребления............... ................ ................ ..... 37

Общество учится потреблять............... ................ ................ ............ 46

Глава 2. Иметь значит быть............... ................ ................ ......... 49

Вещь как форма............... ................ ................ ................ ................ 50

Вещь как тело............... ................ ................ ................ ................ ... 51

Дом и его символы............... ................ ................ ................ ............ 58

Душа автомобиля............... ................ ................ ................ .............. 63

Коллекционеры: хозяева или рабы?............... ................ ................ .. 69

Символическое значение одежды............... ................ ................ ...... 73

Покупаю, следовательно, существую............... ................ ................ 84

Глава 3. Легко ли быть богатым?............... ................ ................ .. 91

Старые деньги............... ................ ................ ................ ................ ... 95

«Средний» миллионер............... ................ ................ ................ ..... 104

Стратегия яппи............... ................ ................ ................ ................ 106

«Богемные буржуа»............... ................ ................ ................ ........ 111

«Новые русские»............... ................ ................ ................ ............. 117

Богатство и здоровье............... ................ ................ ................ ..... 120

Богатство и счастье............... ................ ................ ................ ........ 128

Можно ли купить бессмертие?............... ................ ................ ........ 131

Глава 4. Психология денег............... ................ ................ .... 134

Миф об экономической рациональности............... ................ ......... 136

Тайный смысл денег............... ................ ................ ................ ........ 146

Деньги, язык и социальные потребности............... ................ ......... 152

Индекс потребительского доверия............... ................ ................ . 155

Почему люди копят деньги?............... ................ ................ ............ 157

Долги............... ................ ................ ................ ................ .............. 159

Азартные игры............... ................ ................ ................ ................ . 161

Бедность и заниженные ожидания............... ................ ................ ... 164

Деньги и душевное здоровье............... ................ ................ .......... 167

Эмоциональная основа денежной патологии............... ................ .. 172

Глава 5. Смысл подарка............... ................ ................ ............ 182

Древнейшее средство обмена............... ................ ................ ........ 184

Мистическая власть подарка............... ................ ................ ........... 187

Женщины в подарок............... ................ ................ ................ ........ 189

Возникновение денег............... ................ ................ ................ ....... 191

Экономика дара и товарообмена............... ................ ................ .... 194

Сокращается ли социальный капитал?............... ................ ............ 198

Глава 6. Туризм: потребление впечатлений............... ................ . 213

Символические границы............... ................ ................ ................ .. 214

Туризм: символическая граница среднего класса............... ........... 216

Конструирование туристического опыта............... ................ ......... 218

Российский турист: формирование нового среднего класса......... 225

Форумы путешественников: темы и вариации............... ................ .. 227

Глава 7. Деньги, скрытность и самообман............... ............ 237

Четыре стратегии бедности............... ................ ................ ............ 240

Мужья-скряги и жены-мотовки............... ................ ................ ......... 251

Что россияне говорят о деньгах............... ................ ................ ..... 256

Глава 8. Деньги в семье............... ................ ................ ............. 258

Семейный бюджет............... ................ ................ ................ ........... 259

Как не ссориться из-за денег............... ................ ................ ........... 266

Домашний труд............... ................ ................ ................ ............... 268

Америка: по ту сторону феминизма............... ................ ................ 271

Россия: